Něco se děje zajímavého, a tak jsme o tom informováni abychom o tom věděli, většina zajímavých informací má ale pro nás nulovou hodnotu, naopak když potřebujeme hodnotné informace tak je obtížné nebo drahé je získat. Neustále jsme informování že někdo zemřel a že jiný v něčem uspěl, k čemu je nám taková obecná informace, lidi umírají a běžné je to že jsou lidi v něčem úspěšní. V přírodě se každý stará jenom o sebe nebo o ty co jsou mu blízcí a žijí s ním ve smečce, je třeba začít kontrolovat informační systémy, aby nám sloužili a nedělali z nás…